Home

Wat?

Wie?

Inzichten

Contact

Quick Scan

Social // Basics

Stormy & Birgit

Adverteren op Social - Kind Storm inzichten

Social media is niet meer weg te denken. Niet uit ons dagelijks leven en niet uit een goed mediaplan. In Nederland gebruiken inmiddels 14,6 miljoen mensen van 15 jaar of ouder één of meerdere platformen. De markt groeit dus nog steeds. Maar onder die groei verschuift van alles. Tijd voor een update per platform, op basis van het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom.

 

De netwerken

  • Facebook, blijft met 9,9 miljoen gebruikers een van de grootste netwerken van Nederland. Opvallend: het aantal gebruikers is exact stabiel ten opzichte van vorig jaar. Sterker nog, het dagelijks gebruik groeit weer licht naar 7,2 miljoen. Facebook afgeschreven? Nog lang niet.

  • Instagram, is de sterkste groeier onder de grote platformen. Het netwerk telt nu 8,9 miljoen gebruikers, een plus van 640.000 (+8%). Ook het dagelijks gebruik stijgt door naar 6,2 miljoen. Visuele content blijft het winnende recept.

  • Youtube, groeit rustig door naar 10,6 miljoen gebruikers en is daarmee het op één na grootste platform van Nederland. 4,9 miljoen mensen kijken dagelijks.

  • X blijft dalen. Van 2,8 naar 2,7 miljoen gebruikers. Het dagelijks gebruik blijft steken op 1,4 miljoen. De leegloop van eerdere jaren is afgevlakt, maar van herstel is geen sprake.

  • LinkedIn telt 5,8 miljoen gebruikers en dat aantal is redelijk stabiel. Het interessante zit in het dagelijks gebruik: dat stijgt met 17% naar 2 miljoen. Het zakelijke netwerk wordt dus steeds meer een dagelijkse gewoonte. Voor B2B-merken is dit het moment.

  • TikTok groeit door naar 4,7 miljoen gebruikers (+6%) en 3,4 miljoen dagelijkse gebruikers. Allang niet meer alleen een tienerplatform

  • Snapchat krimpt licht. Het platform telt 3,9 miljoen gebruikers (-2%) en het dagelijks gebruik daalt naar 2,9 miljoen. Nog steeds sterk onder tieners en twintigers, maar de piek lijkt voorbij.

De verrassingen van dit jaar komen van buiten de gebaande paden. Signal explodeert van 0,9 naar 2,3 miljoen gebruikers, een groei van 1,4 miljoen in één jaar. En reis-app Polarsteps groeit met 36% naar 2,5 miljoen gebruikers. BeReal, vorig jaar nog de belofte, zakt juist weg: het dagelijks gebruik daalt naar zo'n 300.000 mensen.


Adverteren

Twee dingen vallen op. Ten eerste: het sentiment kantelt. Nederlanders zien het nut van social media, maar de zorgen over de invloed ervan nemen toe. Twee op de drie Nederlanders steunt inmiddels een verbod voor kinderen onder de 16. Dat raakt op termijn ook merken die op deze platformen actief zijn.


Ten tweede: dagelijks gebruik zegt meer dan totaal bereik. Ruim een derde van Nederland zit sowieso elke dag op social media. Wie slim inkoopt, kijkt dus niet alleen naar hoeveel mensen op een platform zitten, maar naar wie er dagelijks terugkomt en of dat jouw doelgroep is.


Bij het kiezen van een platform draait het om de match tussen doelgroep, doelstelling en budget. Elk netwerk heeft zijn eigen dynamiek, kostenstructuur en advertentiemogelijkheden. Meer uit je mediabudget halen is geen kwestie van meer geld uitgeven. Het is een kwestie van slimmer kijken.


Hulp nodig bij die keuze? Neem contact met ons op. 


Bron: Newcom Research & Consultancy, Nationale Social Media Onderzoek 2026



Ook interessant