Home

Wat?

Wie?

Inzichten

Contact

Quick Scan

Het Radio landschap // Basics

Stormy & Birgit

Adverteren op Radio- - Kind Storm inzichten

Radio is onderdeel van het audiolandschap. Nederlanders luisteren gemiddeld zo'n 2 uur per dag naar de radio, dit is enorm! Het is daarom ook zeker een medium waar je snel veel mensen mee kunt bereiken. Hoewel het een massamedium is, voelen veel luisteraars zich persoonlijk verbonden met een programma of zender. Hierdoor voelt het soms wel als een vriendschap. De combinatie van muziek en (persoonlijke) content is de kracht van radio. Er gebeurt in het audiolandschap veel en daar is radio natuurlijk ook onderdeel van.

Huidige radiomarkt

Radio is ooit ontstaan om informatie te delen, later kwamen er hoorspelen bij en is het uiteindelijk ook echt entertainment geworden. Inmiddels zijn er allerlei vormen, en is de distributie verbreed:

  • FM – zenders nationaal, sinds de veiling van 2023 met een deels nieuwe indeling voor de commerciële zenders.

  • DAB+, digitaal tientallen zenders, nog steeds, zoals FM, ook gereguleerd.

  • Internet, geen beperkingen. Dit kunnen themakanalen zijn die bij de grote zenders horen, maar ook onafhankelijke zenders.

In 2023 is het luisteronderzoek vernieuwd. Naast dat er van passief naar actief meten is overgestapt (via de MediaCell+ app van Ipsos), zitten er ook meer zenders in het onderzoek: inmiddels zo'n 80. Ook kan er hierdoor preciezer worden gemeten en is de data vaker beschikbaar. Hier kan je als adverteerder dus ook slim mee omgaan.

Het landschap

Er zijn verschillende landelijke exploitanten die radio in hun portfolio hebben, dan wel de verkoop regelen:

  • Ster is het verkoophuis voor de publieke omroep. Hieronder vallen de zenders NPO Radio 1, NPO Radio 2, NPO 3FM, NPO Klassiek, NPO Radio 5 en NPO FunX. Hier is NPO Radio 2 de grootste zender qua marktaandeel, en daarmee ook de grootste van Nederland.

  • DPG Radio staat bekend om Qmusic, inmiddels aangevuld met JOE op FM en een aantal digitale zenders. Qmusic is de bereikleider van Nederland met ruim 4 miljoen luisteraars per week en marktleider in de commerciële doelgroepen 20-49 en 20-59.

  • Talpa richt zich op de FM-zenders Radio 538, Radio 10 en Sky Radio, uiteraard zijn ook hier een reeks online zenders beschikbaar.

  • Mediahuis Radio: Radio Veronica, 100% NL, SLAM!, Sublime en Sunlite. Niet al deze zenders zijn na de veiling nog landelijk op FM hoorbaar: Veronica en 100% NL wel, SLAM! alleen regionaal in de Randstad en Sublime alleen digitaal.

  • FD Mediagroep met BNR, naast NPO Radio 1 de nieuwszender van Nederland. Sterk in het zakelijke segment en op het C-level.

  • E-power met zenders als Arrow, Kink, MagicFM en daarnaast nog grotere regionale zenders. Veelal zijn deze zenders via DAB+ of online te beluisteren.

Daarnaast zijn er ook nog de regionale omroepen, die als geheel ook bij de Ster kunnen worden ingekocht.

Adverteren

Met audio kun je jouw merk echt laten resoneren bij jouw doelgroep. Belangrijk hierbij is dat je één boodschap hebt, één gedachte en één doel. Hoe meer je hieraan toevoegt, hoe lastiger het zal zijn om dit te begrijpen voor de luisteraar. Audio kan prikkelen, ontroeren en blijft hangen. Vaak luisteren mensen heel bewust naar een zender of show en voelen vaak een persoonlijke band.

Net als bij TV is het mogelijk met spots vanaf 5" te adverteren. Daarnaast kun je ook in programma's of billboards adverteren. De laatste twee opties zijn echter alleen mogelijk bij de commerciële zenders.

Bij radioreclame kan een soundlogo een sterk toegevoegde waarde hebben. Dit kan bij de juiste en consistente inzet meteen een beeld en gevoel oproepen bij jouw consumenten. Het geluid van Douwe Egberts of Unox is bij ons bijna bij iedereen wel bekend.

Inkoop

De inkoop van radio is iets makkelijker en flexibeler dan bij TV. Sinds het vernieuwde onderzoek is er bovendien meer mogelijk, omdat de data preciezer en vaker beschikbaar is. Daarnaast is het slim om er op tijd bij te zijn bij de inkoop van grote evenementen, zoals de Top 2000. Ook radio kan uitverkocht raken, dus hoe eerder, hoe beter.

Merk of performance?

Radio wordt zowel voor merkbekendheid als voor performance ingezet. Het is een sterk medium om een gevoel te creëren, maar je kunt ook zeker acties goed communiceren. Met de juiste strategie kun je dit ook goed combineren.

Kortom, radio is een sterk medium in het medialandschap waarbij je door de juiste zenderkeuze jouw doelgroep goed zou kunnen bereiken. Wil je meer weten over de exacte invulling, en welke zender(s) bij jouw merk passen? Neem dan vooral contact op!



Ook interessant