Podcast // Basics
Birgit
Podcasts zijn allang geen niche meer. Meer dan 7 miljoen Nederlanders van 18 jaar of ouder luisteren regelmatig naar podcasts. Dat is 55% van de volwassen bevolking, opnieuw een stijging ten opzichte van vorig jaar. En het interessante zit niet alleen in het aantal luisteraars, maar vooral in hoe ze luisteren.
Stijgende populariteit
De grootste groep luisteraars zit tussen de 18 en 35 jaar en het aandeel hoogopgeleiden is bovengemiddeld. Maar de echte verschuiving van dit jaar is de intensiteit: luisteraars volgen inmiddels gemiddeld 8,3 verschillende podcasts per maand. Vorig jaar waren dat er nog 4,6. Bijna een verdubbeling in één jaar.
Waarom zetten mensen een podcast op? Vooral voor ontspanning (54%), gevolgd door amusement (42%) en persoonlijke ontwikkeling (31%). Qua onderwerpen scoren nieuws en politiek het hoogst, gevolgd door gezondheid, samenleving en cultuur, true crime en psychologie.
En let op: het onderwerp is veruit de belangrijkste reden om een podcast te kiezen (62%). De host komt op de tweede plek (35%), de lengte van de aflevering op drie (34%). Voor adverteerders betekent dit: kies op content, niet alleen op bekende namen.
Adverteren
Met de groei van het medium groeit ook de advertentiemarkt. Wel verandert het speelveld: het aandeel luisteraars dat betaalt voor podcasts is in een jaar verdubbeld naar 22%, vaak juist om advertentievrij te luisteren. De gratis luisteraar blijft ruim in de meerderheid, maar het is een trend om in de gaten te houden.
De mogelijkheden op een rij. Met pre-, mid- of post-rolls plaats je een spot rondom of in een aflevering, breed of juist heel selectief in te kopen. Met een hostread of native advertising spreekt de host van de podcast zelf jouw boodschap in. Dat voelt geïntegreerd en geloofwaardig, en duurt vaak langer dan een standaard spot. En met een branded podcast maak je zelf een aflevering of serie, waarin je echt je eigen verhaal kwijt kunt.
Werkt het? Een derde van de luisteraars vindt podcasts een geschikt medium voor advertenties, en ruim drie op de vijf luisteraars verwacht ook echt iets te doen na het horen van een podcastreclame: informatie opzoeken, de website bezoeken of het product proberen. Adverteren in podcasts bouwt dus vooral aan naamsbekendheid, maar met de juiste boodschap en een meetbare actie eraan gekoppeld zie je ook het saleseffect terug.
Zelf een keer een podcast inzetten, maar hulp nodig om de juiste te vinden? Wij helpen je graag.
Ook interessant
Het TV landschap // Basics
Het radio landschap // Basics
Out of home // Basics
Online // Basics
Social // Basics
Bioscoop reclame // Basics
Search Engine Advertising (SEA) // Basics
Print // Basics