Home

Wat?

Wie?

Inzichten

Contact

Quick Scan

Het TV landschap // Basics

Birgit

Adverteren op TV - Kind Storm inzichten

Met de opkomst van digitale media en streamingplatforms is het TV-landschap aanzienlijk geëvolueerd. Ondanks deze veranderingen blijft televisie een krachtig medium voor adverteerders om hun merken onder de aandacht te brengen. In 2025 was de gemiddelde kijktijd 118 minuten per dag (-12 minuten t.o.v. 2024) en de totale scherm TV tijd 194 minuten per dag. Maar hoe ziet dit landschap er nou uit en wat zijn de advertentiemogelijkheden en voor welke groep is het meest effectief?


De huidige TV-markt

Nederland heeft een diverse TV-markt met een breed scala aan zenders, variërend van publieke omroepen met de grootste zender NPO 1 tot commerciële zenders zoals RTL 4, SBS6, Veronica en legio aan themakanalen. Bovendien hebben streamingdiensten zoals Netflix, Disney+ en Videoland de concurrentie verhoogd door hoogwaardige content aan te bieden die aansluit op de wensen van het moderne kijkerspubliek. De grootste verandering van de afgelopen jaren: RTL Nederland is sinds 1 juli 2025 onderdeel van DPG Media. Daarmee is de consolidatie in het Nederlandse medialandschap in een stroomversnelling gekomen.


Het landschap

In de basis zijn er vier landelijke mogelijkheden om te adverteren:

  • Ster is het verkoophuis voor de publieke omroep. NPO 1 is de grootste zender. De NPO heeft met 31,5% het hoogste marktaandeel in 2025 met slechts drie zenders. De kijker is over het algemeen wat ouder.

  • Ad Alliance is het verkoophuis voor de RTL-zenders en een scala aan themakanalen, sinds de overname onderdeel van DPG Media. RTL 4 is hierbij het vlaggenschip. De RTL-zenders behaalden in 2025 een marktaandeel van 25,6%, en in de avonduren zelfs 30,4%. Sinds de integratie binnen DPG Media loopt ook de advertentieverkoop van Qmusic en JOE via Ad Alliance, waardoor audio en video bij één loket samenkomen.

  • Talpa verkoopt de zenders SBS6, Net5, Veronica, SBS9 plus nog een aantal kleinere digitale zenders gekoppeld aan de radiozenders. Talpa Network behaalde in 2025 een marktaandeel van 17,7%.

  • Bionic Media is een kleinere partij die de advertentieverkoop verzorgt voor zenders als Cartoon Network, Cartoonito, NJAM!, InsightTV en nog een aantal specifieke kanalen. Ook is het mogelijk via hen te adverteren op Connected TV (CTV) voor verschillende partijen zoals Philips, Samsung en Rakuten TV.

  • Daarnaast is het ook mogelijk bij de regionale omroepen te adverteren. Hier is de kijker over het algemeen ook wat ouder.


Traditionele TV-advertenties

Traditionele TV-reclame blijft een populaire keuze voor adverteerders vanwege het grote bereik en dus de mogelijkheid om snel een breed publiek te bereiken. De instapkosten liggen hoger, om echt impact te maken maar ook voor de creatieve invulling. Echter als de kosten teruggerekend worden naar een CPM-tarief valt dit erg mee!


Standaard zijn er de volgende mogelijkheden om op TV te adverteren:

  • Spot, in de reclameblokken bij zowel de publieke als commerciële partijen, de spots gaan per 5 seconden.

  • Billboards, "dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…" voornamelijk bij de commerciële partijen, voldoen aan de regels van de exploitant, dicht op de programmering (inclusief bromo's of cromo's).

  • Productplaatsing, alleen bij de commerciële partijen waarbij jouw product of dienst wordt verwerkt in het programma.


Digitale TV-advertenties

Met connected TV en video on demand (VOD) platforms kunnen adverteerders gerichte advertenties weergeven aan kijkers op basis van hun kijkgedrag en interesses. Dit stelt jou in staat om gepersonaliseerde advertenties te tonen aan specifieke doelgroepen, waardoor de effectiviteit van advertentiecampagnes wordt vergroot. Dit deel van de markt groeit hard: de kijktijd verschuift van lineair naar on demand, dus een goede videostrategie kijkt inmiddels verder dan alleen het reclameblok.


Inkoop

De inkoop van TV gebeurt in de speciale inkoopperiode, hiervoor is het nog niet mogelijk, hierna wel, mits niet uitverkocht. Voor speciale branded content oplossingen is het verstandig al veel eerder met elkaar te kijken naar de mogelijkheden.


Op TV is het mogelijk heel specifiek, maar ook breed in te kopen. Hoe specifieker, programma x, als laatste in het blok, is de duurste optie. Waar je ook over de hele dag kan indelen door de exploitant op één van de zenders, wat het goedkoopste is. Meestal wordt een mix ingekocht om zowel rond sterke programma's zichtbaar te zijn maar ook efficiënt bereik op te bouwen. De juiste mix hangt af van jouw doelgroep en doelstelling.


Merk of performance?

TV wordt vaak ingezet voor het vergroten van naamsbekendheid, wat ook logisch is. Het is zeker ook mogelijk om je salesdoelstellingen te verbeteren. Er zijn ook tools om dit te meten, waardoor hier ook na een campagne echt wat over gezegd kan worden.


Kortom, TV blijft een aantrekkelijke bestemming voor adverteerders die op zoek zijn naar een breed bereik en betrokkenheid van het publiek. Zowel via de traditionele wegen of digitaal.


Advies nodig, neem vooral contact op!


Ook interessant