Nieuwe meetmethode radio: hoger bereik, kortere luistertijd

Vanaf week 15 van dit jaar is het NMO Luisteronderzoek aangepast. Waar voorheen alleen luistertrajecten vanaf drie minuten werden meegeteld, worden nu ook fragmenten van één of twee minuten meegenomen, mits gemeten op basis van encoding. Deze wijziging is met terugwerkende kracht doorgevoerd vanaf januari 2025.

Wat betekent dit in de praktijk?

• Hoger bereik: Meer korte luistersessies worden geregistreerd, waardoor het netto bereik stijgt. Dit effect is zichtbaar in alle doelgroepen, met name bij kleinere zenders.

• Kortere luistertijd per persoon: Omdat korte luistermomenten nu meetellen, daalt de gemiddelde luistertijd per bereikte luisteraar.

• Consistent patroon: In vrijwel alle doelgroepen zien we dezelfde trend: meer mensen bereikt, maar gemiddeld iets minder minuten per persoon.

Impact voor de markt

Voor uitgevers en adverteerders betekent dit dat radio als medium sterker naar voren komt in termen van bereik. Tegelijkertijd vraagt het om een herijking van interpretatie: bereik groeit, intensiteit van luisteren per individu neemt af.

Wie inzet op radio, doet er goed aan deze dynamiek mee te nemen in de planning: bereikmaximalisatie wordt belangrijker, terwijl creatieve inhoud en context bepalend blijven voor aandacht en effect.

Ook interessant

• Het radio landschap // Basics

• Wat is een marktindex en hoe beïnvloedt het de tarieven

• 9 tips voor jouw radiocampagne