Social Media gebruik in Nederland: Trends & Overwegingen

Met 14,3 miljoen gebruikers die gemiddeld 2 uur per dag besteden aan social media, blijft het fenomeen onverminderd populair in Nederland. Recente bevindingen van het jaarlijkse Social Media Onderzoek van Newcom onthullen interessante patronen en trends in het social medialandschap.

Social Media gebruik

In vergelijking met vorig jaar is het gebruik van social media opnieuw gestegen, met een indrukwekkende stijging van 1,4%. Dit brengt het totale aantal gebruikers op 14,3 miljoen mensen. Opvallend is dat men gemiddeld 4,4 platforms gebruikt, met de leeftijdsgroep tussen de 20 tot 39 jaar als koploper met een gemiddelde van zes platforms per persoon.

Leeftijdsgebonden platformgebruik

Een gedetailleerde blik op de leeftijdsgroepen onthult intrigerende verschillen. Terwijl de jongste groep (15-19 jaar) met 168 minuten per dag het meest actief is, vertoont de 65-plusser een afname in activiteit (83 minuten). Desondanks neemt het dagelijks gebruik over het algemeen toe.

Trends

WhatsApp blijft het populairste platform, hoewel Facebook daalt en nu gelijk staat aan YouTube. Instagram blijft groeien, terwijl opvallend genoeg LinkedIn ook weer eens een lichte groei doormaakt. Dagelijks gebruik laat verschuivingen zien, met WhatsApp in afname, Instagram en TikTok groeien verder door. Ook X en Treats winnen terrein als dagelijks gebruikte platforms. Hoewel de hype rondom Treats ook al meteen weer sterk afneemt. 

Leeftijdsspecifiek gedrag

In de jongste groep (15-19 jaar) domineert TikTok, terwijl WhatsApp en Snapchat nog steeds populair zijn. Instagram neemt af in gebruik binnen deze groep. Bij twintigers is Instagram het meest gebruikte platform, gevolgd door TikTok. Be Real, hoewel eerder veelbelovend, ziet een afname in gebruik bij de groep onder de 30.

Bewustzijn & overwegingen

Ondanks de voortdurende groei van social media-gebruik, neemt het bewustzijn van de negatieve impact toe. Maar liefst 2,2 miljoen Nederlanders voelen zich minder gelukkig door het gebruik van social media. Een groeiend aantal overweegt er zelfs volledig te stoppen. De grootgebruikers tussen 14 en 44 jaar ervaren daadwerkelijk een afname in geluk als gevolg van hun social media-activiteiten.

Terwijl social media blijft gedijen in Nederland met indrukwekkende gebruikersaantallen en dagelijkse betrokkenheid, groeit ook het bewustzijn van mogelijke negatieve gevolgen. Het is essentieel dat individuen, bewust blijven van de impact van overmatig social media-gebruik, vooral op jongere generaties. Ook bij het adverteren is dit iets om rekening mee te houden.